Дар оғози саволҳои бештар аз ширкатҳое, ки мехоҳанд ба арзиши бренд ноил шаванд; ки онхо ба ин кимат чй тавр мерасанд ва чй кадар вакт лозим аст. Барои ноил шудан ба арзиши бренд, бояд раванди ҷиддии маркетинг идома ёбад, ки барои он коршиносон кори пуршиддат анҷом медиҳанд. Он чизе ки шумо мехоҳед бидонед, ки равандҳои эҷод, таҳким ва рушди арзиши бренд чӣ гуна сурат мегиранд, Агентии таблиғоти ҷорӣ муассис / менеҷер ва мутахассиси бренд Дамла ÇİĞ YOLUK шарҳ медиҳад.
Арзиши бренд арзиши номиналии тиҷорат аст, ҳатто агар он ягон тиҷорате надошта бошад. Албатта, ин таърифи фарзиявӣ аст, зеро ҳеҷ гуна тиҷорат бидуни иҷрои ягон кор ба арзиши бренд ноил шуда наметавонад. Дар асл, корхонаҳое, ки бренди худро аз ҷиҳати стратегӣ идора намекунанд, ҳеҷ арзише дошта наметавонанд ва ин ширкатҳо умри дароз надоранд.
Тавре ки мо аз ин ҷо мефаҳмем, дар шароити имрӯза тиҷорати шумо бидуни ба даст овардани арзиши бренд муваффақ шудан ва зинда мондан ғайриимкон аст. Эҷоди арзиши бренд натиҷаи равандҳои ҷиддӣ аст ва барои ин вақти муайян лозим аст.
Арзиши бренд чӣ гуна ташаккул меёбад?
Ташаккули арзиши бренд дар баробари фаъолияти маркетингии ширкат аст. Маркетинг як вазифаи муҳими тиҷоратест, ки дар ҷузъҳои он зерсарлавҳаҳои гуногунро дар бар мегирад. Тақвияти мавқеъи бренд дар бахш ба фаъолияти муназзами ҳамаи ин зерсарлавҳаҳо ва такмили вазифаи маркетинг алоқаманд аст.
Функсияи маркетинг; Он аз ҷониби систематикие, ки омехтаи маркетинг номида мешавад, идора карда мешавад. Ин унсурҳои асосии таҳияи маҳсулот, нархгузорӣ, пешбурд ва тақсимотро дар бар мегирад. Корҳои умумӣ ва таҷрибаҳои марбут ба арзиши бренд дар доираи ҷузъҳои зерсарлавҳаи таблиғот анҷом дода мешаванд. Маълумот ва барномаҳо дар ин ҷо пешрафти равандро дар робита бо зерсарлавҳаҳои дигари маркетинг таъмин мекунанд.
Бренд (маҳсулот ё хидмат) беҳтарин ҳангоми таҳияи маҳсулот тарҳрезӣ шудааст ва мувофиқи нишондиҳандаҳои миёнаи соҳа нархгузорӣ карда мешавад. Дар натиҷаи идоракунии таблиғот ва равандҳои рушди фурӯш, фурӯши бренд имконпазир мегардад ва тавассути каналҳои тақсимот ба истеъмолкунандагон пешниҳод карда мешавад.
Аз ин нуқтаи назар, сармояи бренд метавонад муқаррар карда шавад, аммо ин танҳо ибтидо аст. Барои ташаккули арзиши бренд бояд фурӯши дубора ба амал ояд, бренд бояд дар бахш зикр шавад ва муштариёни содиқ ташаккул дода шаванд. Дар ин раванд функсияи идоракунии муносибатҳои муштариён ба кор меояд.
Арзёбӣ ва ремаркетинг
Он дар идоракунии муносибатҳои муштариён, арзёбии фикру мулоҳизаҳо ва таҳлили фурӯши аввал кӯмак мекунад. Албатта, барои ин бояд каналҳои равобити муштариён боз нигоҳ дошта шаванд. Харидорон бояд ба осонӣ дар бораи маҳсулот фикру мулоҳиза диҳанд. Шабакаҳои иҷтимоӣ имрӯз як воситаи муассир барои ин аст. Таҳлили дурусти маълумот аз чунин манбаъҳо барои бартараф кардани мушкилоте, ки дар худи маҳсулот, нарх ё шабакаи фурӯш ба вуҷуд омадаанд, кӯмак мекунад.
Арзиши бренд бидуни таъмини қаноатмандии муштариён ба вуҷуд намеояд
Ягон бренди истифодашаванда вуҷуд надорад, гарчанде ки он ба мизоҷонаш маъқул набошад. Ин танхо ба махсулоти монополист, ки аллакай аз доираи мо берун аст. Дар шароити рақобати имрӯза, барои он ки муштариён аз брендҳо қаноатманд бошанд, зарур аст, ки онҳо аз тамоми ҷузъиёти бренд қаноатманд бошанд.
Хеле равшан аст, ки бренд ё маҳсулот бидуни иртибот бо муштарӣ ё шунавандагони мақсаднок таҳия карда намешаванд. Пас, чӣ тавр шумо ин корро кардан мехоҳед? Оё шумо ба шунавандагони худ як канали ягона пешниҳод мекунед, то аз рақами телефон бо шумо тамос гиранд? Оё шумо мехоҳед, ки онҳо мактуб бинависанд? Ё шумо барои омӯзиши саҳроӣ ба ширкатҳои тадқиқотӣ меравед?
Албатта не. Шабакаи хуб ба роҳ мондашудаи расонаҳои рақамӣ яке аз воситаҳои муассиртарин дар идоракунии омехтаи маркетинги имрӯза мебошад. Маркетинги рақамӣ ҳоло нақшаи маркетинги афзалиятнокро барои ҳамаи бахшҳо эҷод мекунад ва ба менеҷерони бренд нисбат ба абзорҳои анъанавӣ воситаҳои муассиртари андозагирӣ ва бозгаштро пешниҳод мекунад.
Барои таҳияи ҳузури расонаҳои рақамӣ ва таъсиси системаи иртиботи дуҷониба вақт лозим аст. Илова бар ин, арзишҳои бренди брендҳо, ки ҳузури худро дар рақамӣ беҳтар мекунанд, низ инкишоф меёбанд. Ба ибораи дигар, стратегияи хуби маркетинги рақамӣ воқеан ба мо инфрасохтори муассиртаринро ҳангоми беҳтар кардани арзиши бренд пешниҳод мекунад. Бо вуҷуди ин, рӯйдодҳои ин ҷо ба фурӯши мустақим табдил меёбанд ва мо дигар аксар вақт намебинем, ки истеъмолкунандагон дар кӯча брендҳоро ҷустуҷӯ мекунанд. Таблиғоте, ки бренди шумо дар васоити рақамӣ хоҳад кард, инчунин фурӯши шуморо афзоиш медиҳад.
Ба ғайр аз трансформатсия, дастрас кардани муштариён тавассути васоити рақамӣ ба шумо хеле осонтар аст. Ҳама фикру мулоҳизаҳо дар бораи маҳсулот ё дастрасӣ ба маҳсулот метавонанд ба осонӣ дар ин ҷо дода шаванд. Ин ҳам ба шумо идеяи заруриро барои истеҳсоли маҳсулот ё хидматҳои беҳтар медиҳад ва муштарии шумо аз гӯш кардани ӯ хушнуд хоҳад шуд.
Дар натича сохтмони ин иншоот давраи мухимро дар бар мегирад. На насби система ва на оғози қабули фикру мулоҳизаҳо ва арзёбӣ дар муддати кӯтоҳ сурат намегирад. Илова бар ин, пуле, ки шумо барои ин сарф мекунед, метавонад равандро суръат бахшад. Ин равандҳо, ки дар ҷараёни табиии худ идома доранд, ба ҳар ҳол вақтро талаб мекунанд.
Дар сари вақт чора андешед
Хатогиҳои маъмултарини тиҷорат ин дар хотир доштани маркетинг ҳангоми коҳиши фурӯш ё ҳолатҳои фавқулоддаи саноатӣ мебошад. Илова бар ин, корхонаҳои нав; огоҳии бренд ва функсияи умумии маркетинг охирин ба назар гирифта мешаванд.
Ин хатогиҳои маъмул набояд роҳ дода шаванд ва корхонаҳо бояд аз рӯзи аввал вазифаҳои маркетингии худро ба таври беҳтарин идора кунанд. Бо ин роҳ, онҳо метавонанд дар ҳар вақт фурӯшро инкишоф диҳанд, ба ҳолатҳои фавқулодда омода бошанд ва пайваста афзоиш диҳанд. Дар акси хол онхо пас аз ба кор шуруъ карданашон каме интизор мешаванд.