Роҳнамо аз соҳибкор Феликс Черток. Брендҳои Украинаро дар арсаи байналмилалӣ чӣ гуна пешбарӣ кардан мумкин аст?

Оё шумо мушоҳида кардаед, ки тамоюли пешниҳоди ба истеъмолкунандагон танҳо манфиати молиявии хариди маҳсулот ё хидмат дар вақтҳои охир хеле кам шудааст? Ин хусусият танҳо аз ҷониби ширкатҳои аз ҳад муҳофизакор истифода мешавад, ки дар асл чизи дигаре барои пешниҳод надоранд.

Ба ҷои ин, бренди қавӣ дар асри пешқадами 21 дар бораи арзишҳои рӯҳонӣ мебошад, ки робитаи эмотсионалӣ бо истеъмолкунандаро нишон медиҳанд. Аз ин рӯ, яке аз унсурҳои асосии пешбурди муваффақи ширкат дар арсаи байналмилалӣ мутобиқати арзишҳои онҳо бо афзалиятҳои ҷомеа мебошад.

Пас, чӣ гуна шумо брендеро эҷод мекунед, ки қодир ба ҷалби дили истеъмолкунандагон дар саросари ҷаҳон аст ва арзишҳо дар ин ҷо чӣ нақш доранд? Биёед ҷавобро дар досьеи Феликс Черток, ки соҳибкори пешрафтаи украинӣ, сармоягузор ва муассиси яке аз бузургтарин ширкатҳои паҳнкунандаи машрубот дар Украина - Хонаи савдои «АВ» аст, ҷустуҷӯ кунем.

Муваффақияти бренд табиӣ аст, агар шумо он чизеро, ки дӯст медоред, кунед.

Қадами аввалин барои сохтани бренди муваффақ ин ғарқ кардани шумо ба ҳаёти он аст. Агар шумо ба истеҳсоли маҳсулот таваҷҷӯҳ дошта бошед, дар ҷойгиркунии он кор кунед, тамоми худро ба фалсафаи он сармоягузорӣ кунед - пас муваффақият ба шумо 99% кафолат дода мешавад.

Черток Феликс инчунин таъкид мекунад, ки вай аз эҷоди лоиҳаҳои тиҷоратӣ илҳом гирифта шудааст, ки на танҳо ба фурӯши мол қодиранд, балки одамонро ба маҳсулот ошиқ созанд. Ва чӣ гуна беҳтар аст, ки одамон ба маҳсулот ошиқ шаванд, аз нишон додани арзиши он.

"Арзишҳои бренд дар бораи беназирӣ мебошанд. Стратегияи фарзандхондии умумӣ 一 калиди нокомӣ аст” 一 Феликс Черток.

Як чизи муҳимро дар хотир доред: арзишҳои ширкат бояд аз ҷиҳати дохилӣ асоснок бошанд, яъне онҳо фалсафа ва ғояҳои ширкати шуморо инъикос кунанд. Агар шумо қарор диҳед, ки чизеро илова кунед, ки аз они шумо нест, то тасвири зебоеро мисли рақиби худ ранг кунед, шумо метавонед онро бо эътибори худ ва эътимоди истеъмолкунандагон пардохт кунед.

Тасаввур кунед: шумо мақолаеро хондед, ки дар он гуфта мешавад, ки шуури экологӣ тамоюли соли 2023 аст ва тасмим гирифтед, ки дар он бозӣ кунед. Шумо дар вебсайт изҳороти расмӣ нашр кардед, ки дар он гуфтаед, ки ширкат дар бораи ҳифзи муҳити зист ва сарватҳои табиӣ ғамхорӣ мекунад. Аммо, дар хакикат, шумо барои кам кардани микдори партовхо ба атмосфера аз чорй намудани технологияхои каммасрифи истехсолот даст мекашед, талаботи партовхоро нодида мегиред ва умуман махсулоти шумо метавонад ба саломатии истеъмолкунандагон зарар расонад.

Аён аст, ки одамон ҳақиқатро кашф мекунанд ва бренди шуморо маҳкум хоҳанд кард. Ва ба ман бовар кунед: барои шустани ин лой вақти зиёд лозим аст. Пас, беҳтар аст, ки арзиши шумо он қадар ҷаҳонӣ набошад, вале бешубҳа қалби истеъмолкунандагонро бо самимияти худ пур кунад. Агар шумо хоҳед, ки дар бораи Феликс Черток маълумоти бештар пайдо кунед, ба вебсайт равед.

Пас, арзишҳои ширкат чӣ гуна буда метавонанд? 5 категорияи асосӣ аз Черток Феликс.

1. Сифат дар ҳар як ҷузъиёт: маҳсулот, хидмат ва шарикӣ

Сифати пешниҳодкардаи ширкат бартарии ҳалкунанда барои истеъмолкунандагон дар ҷаҳони серталаб аст. Ин на танҳо нишондиҳандаи истеҳсоли бенуқсони маҳсулот, балки шаҳодати муносибати ғамхории бренд ба мизоҷон ва шарикони худ мебошад. Пас, дар асл, сифат эътимод ва садоқатро ба вуҷуд меорад.

Аммо, ба гуфтаи Феликс Черток, сифати махсулотро тасодуфан ба даст овардан мумкин нест. Вай аз маркаэ диккати доимй, назорат ва чидду чахди доимиро талаб мекунад. Эътимоднокии ашьёи хом, сифати баланди процессхои истехсолй, технологиям инновационй — хамаи ин чузъхои зарурии махсулоти хушсифат мебошанд.

Масалан, бренди арақи Green Day ба портфели Хонаи савдои «AV» тааллуқ дорад. Тамоми равандҳои технологии истеҳсоли ин маҳсулот бо риояи талаботи стандарти байналмилалии экологии ISO 14024, ки бехатарии экологии онро нишон медиҳад, сурат мегирад. Илова бар ин, барои истеҳсоли арақи "Green Day" танҳо спирти аълосифати гандумии синфи "Люкс" истифода мешавад. Черток Феликс инчунин аз технологияҳои инноватсионии бо номи ORIGINAL TECHNOLOGY™ ёдовар мешавад, ки имкон медиҳад консентратсияи равғани гули тоза ва алдегидҳоро нисбат ба стандартҳои кунунии ГОСТ 2.5 маротиба кам кунад.

Феликс Черток қайд мекунад, ки ҳама гуна маҳсулот аз ассортименти Хонаи савдои «AV» дорои сифати аъло аст, бинобар ин тааҷҷубовар нест, ки ширкати ӯ дар бозор талабот дорад ва ҳар сол ба истеъмолкунандагон дар саросари ҷаҳон зиёда аз 24 миллион шиша машрубот медиҳад. .

2. Дастаи мутахассисон

Муваффақияти тиҷорат бештар ба одамоне, ки онро эҷод мекунанд, вобаста аст. Агар одамони шумо чун як воҳид кор кунанд, онҳо ба қувваи мағлубнашаванда табдил меёбанд, ки устуворӣ ва муваффақияти брендро таъмин мекунанд.

Бартарии дигари бузурги дастаи қавӣ ин ӯҳдадорӣ ва ҳавасмандӣ мебошад. Агар кормандон ба арзишҳои бренд бовар кунанд ва эҳсос кунанд, ки онҳо як ҷузъи чизи воқеан бузурганд, онҳо омодаанд барои ноил шудан ба ҳадафҳои умумӣ саъю кӯшиш кунанд.

Феликс Черток, масалан, аксар вакт кайд мекунад, ки арзиши асосии марка барои у одамон дар коллектив мебошанд. Аз ин чост, ки дар Хонаи савдои «АВ», ки дар он кариб 370 нафар мута-хассисони сохахои гуногун кор мекунанд, ба озодии баён, ташаббус ва мухаббат ба мехнат бахои баланд дода мешавад.

3. Тамаркузи муштариён

Хонаи савдои «АВ» фаъолияти худро ба конеъ гардондани талаботи истеъмолкунандагон равона карда, аз ин ру, фикру мулохиза ва хохиши онхоро доимо назорат карда, фикру мулохизахоро ба назар гирифта, дар асоси маълумоти гирифташуда ассортимент ва хизматрасониро бехтар менамояд. Маҳз ҳамин гуна тиҷоратест, ки одамонро ба он дӯст медоранд.

4. Навоварӣ

Ширкатҳое, ки фаъолона дар рӯи навоварӣ кор мекунанд, имкониятҳои нави рушдро кашф мекунанд ва маҳсулот ва хидматҳои худро такмил медиҳанд, метавонанд ба тағирот дар бозор зуд мутобиқ шаванд ва бартариҳои рақобатиро эҷод кунанд.

Хонаи савдои «АВ» хар руз дар бобати чорй намудани технологияи пешкадам дар сохахои гуногуни корхо-на кор мекунад. Илова бар ин, ширкат равандҳои корро автоматӣ мекунад, ки ба рушди брендҳо ва ҷалби кормандони қавӣ мусоидат мекунанд.

5. шӯҳратпарастӣ

Истеъмолкунандагон беҳтаринро интихоб мекунанд! Аз ин рӯ, ташнагии беҳбудӣ арзишест, ки ба хонаи савдои "AV" ва соҳиби он Феликс Черток хос аст. Ширкат тасмим гирифтааст, ки маҳсулотеро таҳия ва таҳия кунад, ки дар ин соҳа мавқеъҳои пешқадамро ишғол мекунанд.

Эҳтиром ба анъанаҳои украинӣ ва масъулияти иҷтимоӣ барои ширкатҳо арзишҳои муҳимтарин нестанд.

Оре, тамгахои украинй, алалхусус, алкоголизм дар чахон бо сифати баланди худ хамеша бахои баланд медоданд ва пас аз огози чанги пурчушу хуруш боз хам бештар пахнкунандагони машруботи хоричй ба махсулоти миллии мо мароки калон зохир карданд. Имрӯз, ширкатҳо бояд ба арзишҳое, ки маҳсулоти онҳо доранд, тамаркуз кунанд.

Масалан, арақҳои ТМ Украинкаро номбар мекунем, ки онро дастаи ТД «АВ» ва соҳибкор Черток Феликс ҳамчун варақаи визитии Украинаи пурқувват дар бозорҳои хориҷӣ офаридааст. Ин арақ на танҳо бо таъми ҳалим ва ороиши шиша бо ороиши миллӣ, балки барои аз нав барқарор кардани истеҳсоли он дар замони ҷанг беназир аст.

""Мо хушбахтем, ки брендҳои украиниро барқарор мекунем ва иқтисоди кишварамонро дастгирӣ мекунем. Араки ТМ «Украинка» аллакай дар 20,000 хазор магазини мамлакати мо ва 11 мамлакати чахон ба фуруш бароварда мешавад. Боварӣ дорам, ки ин маҳсулот ҳамчун рамзи суботи миллати мо худро ба ҷаҳониён нишон дода, барои истеъмолкунандагон махсус мегардад”. 一 қайд мекунад Феликс Черток Украина.

Дар мавриди масъулияти иҷтимоӣ, муҳим аст, ки ширкатҳо тавонанд рисолати худро дар назди ҷомеа, муҳити зист ва ҳама ҷонибҳои манфиатдор таъкид кунанд. Масалан, дар рӯзҳои аввали ҷанги васеъмиқёс Хонаи савдои «АВ» ва Феликс Черток шахсан Қувваҳои Мусаллаҳи Украинаро дастгирӣ намуда, ба кормандони ширкат, ки ихтиёран ба сафи артиши Украина дохил шудаанд, аз ҷиҳати молиявӣ ва башардӯстона ҳама чизи заруриро таъмин карданд. ба онхое, ки аз тачовузи Россия зарар дидаанд, ёрй расонд.

Илова бар ин, Черток Феликс ба ояндаи дурахшони Украина самимона боварӣ дорад, бинобар ин ӯ аллакай ба лоиҳаҳои IT-и Украина фаъолона маблағгузорӣ мекунад ва онҳоро ба кори ширкати худ ҷалб мекунад. Феликс Черток мегӯяд, ки бо кӯмак ба тоҷирони стартап, мо ба рушди бозор кумак мекунем.

Роҳнамои кӯтоҳ аз Черток Феликс оид ба эҷоди тиҷорате, ки дар ҷаҳон дӯст медоранд. [Дар асоси мисоли таърихи бренди Dovbush Karpathian]

Барои ҷамъбасти ҳама чизҳои дар боло зикршуда дар бораи арзишҳо ва зарурати дӯст доштани маҳсулоти шумо, Феликс Черток 3 марҳилаи асосии ташкили тиҷоратро муайян кард:

1. Ғоя. Шумо як USP-и калон ва ҷолибро пайдо мекунед, ки шавқу ҳаваси шуморо меафрӯзед. Муҳим аст, ки шумо потенсиали брендро бубинед ва шумо метавонед дар сари худ қадамҳои минбаъдаи татбиқи идеяро ҷалб кунед.

Масалан, тиҷорати Феликс Черток дар бренди коняки Dovbush Karpathian як чизи беназирро дид. Ин бренд ба номи Олекса Довбуш, узви ҷунбиши шӯришиёни украинии Карпати Шарқӣ номгузорӣ шудааст. Вай тимсоли рухияи маглубнашавандаи миллй буда, бехтарин хислатхои характери миллиро ба хам пайвастааст. Маҳз ҳамин рамз ба бренди машрубот гузаронида шуд, бинобар ин истеъмолкунандагон онро хеле дӯст медоштанд.

1. Миқёс. Шумо идеяи маҳсулотатонро бо одамоне мубодила мекунед, ки ба даста оваред. Агар фалсафаи маҳсулот бо онҳо мувофиқат кунад, пас шумо хушбахт ҳастед, ки одамони ҳамфикрро пайдо кунед, ки бо онҳо идеяро амалӣ хоҳед кард. Ин ба бозии футбол монанд аст, ки дар он соҳиби тиҷорат мураббӣ аст, ки тактика ва стратегияи худро шарҳ медиҳад ва ҳамаи кормандони дигар бозигароне ҳастанд, ки барои амалӣ кардани стратегия барои пирӯзӣ омодаанд. Дар мо бошад, 一 ба дили одамон гол задан.

Дар Украина, бренди Dovbush Karpathian аз соли 2019 вуҷуд дорад. Ташаккули он маҳз дар давраҳои бӯҳронҳои ҷаҳонӣ сурат гирифтааст, аммо ба шарофати як дастаи қавӣ таҳти роҳбарии Феликс Черток, маҳсулот дар бозор мавқеи худро пайдо кард ва то соли 2025 нақша дорад, ки ба ТОП-3 раҳбарони Украина.

1. Ба вучуд овардани махсулоти хуш-сифат ва дар бозор оммавй гардондани он. Дар ин ҷо муҳим аст, ки хоҳишҳои истеъмолкунандагонро гӯш кунед ва дар асоси афзалиятҳо ё хоҳишҳои онҳо такмил диҳед.

Масалан, барои қонеъ гардонидани ин талаботи истеъмолкунандагон ва бозор истеҳсолкунандаи коняки «Довбуши Карпатян» дар хати «Довбуш Карпатян» номгӯи навро ба роҳ мондааст, ки асали ширин, энергияи офтоб ва асалро мебахшад. хушбуи гиёххои баландкух.

«Ба чанг ва душворихо нигох накарда, мо карор додем, ки махсулоти нави миллй барорад. Ширкат ба ин маҳсулот қудрат ва устувории Украинаро сармоягузорӣ кардааст ва аз ҳама муҳимаш он аст, ки маҳсулоти мо ҳатто берун аз кишвар эътироф карда шавад. 一 Феликс Черток Украина.